Svetainės greitis ir Core Web Vitals: kaip sekundė lemia pardavimus

Greitis yra viena iš nedaugelio svetainės savybių, kurią pastebi visi – tik ne kaip privalumą, o kaip trūkumą. Lėtą puslapį lankytojas uždaro dar nepamatęs pasiūlymo, o paieškos sistemos į tai atsižvelgia rikiuodamos rezultatus. Šiame straipsnyje paaiškiname, ką matuoja Core Web Vitals rodikliai, kodėl jie svarbūs verslui ir kurie darbai duoda didžiausią naudą už mažiausias pastangas.

Kas yra Core Web Vitals

Tai trys Google naudojami rodikliai, aprašantys realią lankytojo patirtį. Jie matuojami tikruose apsilankymuose, ne laboratorijoje:

• LCP – per kiek laiko atsiranda didžiausias matomas elementas, dažniausiai pagrindinė nuotrauka ar antraštė. Geras rezultatas – iki 2,5 sekundės.
• INP – kaip greitai puslapis reaguoja į paspaudimą ar kitą veiksmą. Geras rezultatas – iki 200 milisekundžių.
• CLS – kiek turinys šokinėja kraunantis puslapiui. Geras rezultatas – mažiau nei 0,1.

Šie rodikliai matuojami atskirai kompiuteriui ir telefonui, o telefone rezultatai beveik visada prastesni.

Kodėl greitis susijęs su pajamomis

Priklausomybė paprasta: kuo ilgiau kraunasi puslapis, tuo daugiau žmonių jo nesulaukia. Jei reklamuojatės, tai matuojama tiesiogiai – mokate už paspaudimą, bet dalis paspaudusiųjų niekada nepamato puslapio. El. parduotuvėse lėtas krepšelis ar apmokėjimo žingsnis nutraukia užsakymą paskutinę akimirką, kai pirkėjas jau buvo pasiruošęs mokėti.

Kas dažniausiai lėtina svetaines

1. Per didelės nuotraukos. Į puslapį įkeliamas kelių megabaitų failas, kuris rodomas kelis kartus mažesnis.
2. Per daug papildinių. Kiekvienas įdeda savo stilių ir scenarijų, net jei naudojamas viename puslapyje.
3. Išoriniai scenarijai. Pokalbių langeliai, žemėlapiai, reklamos sekimo kodai – kiekvienas prideda laukimo.
4. Pigus serveris. Jei serveris atsako lėtai, visa kita jau nebesvarbu.
5. Šriftai. Keli nereikalingi šriftų svoriai gali kainuoti pusę sekundės.

Darbai, kurie duoda daugiausia

Paprastai nereikia perdaryti svetainės – pakanka kelių tikslingų veiksmų:

• nuotraukų suspaudimas ir šiuolaikinis formatas;
• tinkami matmenys, kad naršyklė nešokinėtų kraunant;
• nereikalingų papildinių pašalinimas;
• talpyklos įjungimas serveryje;
• išorinių scenarijų atidėjimas, kad jie nestabdytų pirmo vaizdo;
• greitesnis talpinimas, jei serveris yra silpnoji grandis.

Dažnai šie darbai LCP sumažina per pusę, o lankytojui tai pastebima iš karto.

Kaip pasimatuoti pačiam

Paprasčiausias būdas – atsidaryti savo svetainę telefone su mobiliuoju internetu, ne namų tinkle. Jei laukiate ilgiau nei porą sekundžių, problema yra. Tikslesniam vaizdui naudokite Google PageSpeed Insights: jis parodo ir laboratorinius, ir realių lankytojų duomenis. Vertinkite mobiliojo skiltį – ten slypi tikrieji skaičiai.

Ką daryti su rezultatu

Nesivaikykite šimto balų. Verta siekti, kad rodikliai patektų į žalią zoną ir kad puslapis atrodytų greitas realiame telefone. Po kiekvieno didesnio pakeitimo – naujo papildinio, naujos galerijos – greitį verta pasitikrinti iš naujo, nes svetainės lėtėja palaipsniui.

Apibendrinimas

Greitis yra ne techninė smulkmena, o tiesioginis pardavimų veiksnys. Dažniausiai pakanka sutvarkyti nuotraukas, atsikratyti nereikalingų papildinių ir įjungti talpyklą, kad skirtumas būtų juntamas. Jei norite žinoti, kas konkrečiai lėtina jūsų svetainę, galime atlikti nemokamą auditą ir pateikti prioritetų sąrašą.